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Price competition intensifies in the premium TV market- OLED TV price close to premium LCD TV

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In the premium TV market, price competition is on the rise. The basic premium TV models (55 inch, 65inch, flat type) such as QN55Q7F and QN65Q7F (Samsung Elec.), OLED55C7, OLED65C7 (LG Elec.), XBR55A1E and XBR65A1E (Sony), launched in Amazon (www.amazon.com) in March 2017, are compared to one another).

<Comparison of 55 inch and 65 inch premium TV price>

As a result, the average price of 55 inch models of those three manufacturers dropped by 54.8% from March to October; especially Samsung Elec.’s QN55Q7F showed the highest drop from $ 2,798 in March to $ 1,598 in October. The 65 inch model showed a similar phenomenon. 65 inch dropped 60.0% on average from March to October while Samsung Elec.’s QN65Q7F showing the most dramatic decline from $ 3,998 in March to $ 2,498 in October.

 

Notably the price difference between 55 inch LG OLED TV and Samsung SUHD TV, both of which were released in 2016, was about $ 1,000 as of Dec 2016, and for 65 inch models, 1,500$ while those released 2017 showed a significantly narrowed price difference as of October 2017-55 inch 200$, 65 inch 300$.

 

The reason why OLED TV prices are catching up with the premium LCD TV prices is significantly due to stabilization of LG Display production yield. In particular, if the E4-2 line of LG Display, which has started operating since the second half of this year, is fully in operation from 2018, LG Display’s large OLED panel production is expected to increase by 41% to 2.4M units from about 1.7M units in 2017; the OLED TV will accelerate market expansion.

프리미엄 TV시장에서도 가격 경쟁 심화, OLED TV 가격 프리미엄 LCD TV에 근접

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프리미엄 TV시장에서도 가격 경쟁에 불이 붙고 있다. 아마존(www.amazon.com)에서 2017년 3월 출시된 Samsung Elec.와 LG Elec., Sony의 프리미엄 TV(55 inch, 65 inch, flat형) 중 기본 모델인 QN55Q7F와 QN65Q7F(Samsung Elec.), OLED55C7와 OLED65C7(LG Elec.), XBR55A1E와 XBR65A1E(Sony)의 가격을 비교하였다.

<3사의 55 inch와 65 inch premium TV 가격비교(2017-2018)>

비교 결과 55 inch는 3월 출시부터 10월까지 3사의 제품은 평균 54.8% 하락하였으며, 특히 Samsung Elec.의 QN55Q7F가 3월 2,798$에서 10월 1,598$로 가장 높은 하락율을 보였다. 65 inch 에서도 비슷한 양상으로 나타났다. 65 inch는 3월 출시부터 10월까지 3사 평균 60.0% 하락했으며, Samsung Elec.의 QN65Q7F가 3월 3,998$에서 10월 2,498$로 가장 높은 하락율을 보였다.

 

여기서 주목 해봐야할 점은 LG Elec.의 OLED TV와 Samsung Elec.의 QLED TV의 가격 차이다. 2016년 출시된 55 inch LG Elec.의 OLED TV와 Samsung Elec.의 SUHD TV의 가격 차이는 2016년 12월 기준 약 1,000$, 65 inch는 1,500$이었던 반면에 2017년 출시된 모델들의 가격 차이는 2017년 10월 기준 55 inch 200$, 65 inch 300$로 작년 보다 격차가 크게 줄어든 것으로 나타났다.

 

이처럼 OLED TV 가격이 프리미엄 LCD TV 가격을 빠른 추세로 따라잡고 있는 이유는 LG Display의 생산 수율 안정화가 큰 영향을 미친 것으로 분석된다. 특히 올해 하반기부터 본격 가동된 LG Display의 E4-2라인이 2018년부터 full로 가동하게 되면 LG Display의 대면적 OLED panel 생산량은 2017년 약 170만대보다 41% 증가한 240만대까지 증가할 것으로 예상되어 OLED TV 시장 확대가 더욱 빨라질 전망이다.